Lokalisierung und Übersetzung: der Unterschied und die Umsetzung auf der Website

Lokalisierung und Übersetzung unterscheiden sich so: Die Übersetzung überträgt die Bedeutung eines Textes in eine andere Sprache, die Lokalisierung passt eine Website oder ein Produkt an Sprache, Kultur, Gewohnheiten und rechtliche Anforderungen der Menschen im Zielmarkt an. Übersetzung ist ein Teil der Lokalisierung. Lokalisierung geht weiter und passt auch die Begriffe an, nach denen tatsächlich gesucht wird, dazu Datums- und Zahlenformate, Währung, Zahlungsarten, Anrede und Rechtstexte. Kurz gesagt: Die Übersetzung stellt in den Mittelpunkt, was Sie geschrieben haben, die Lokalisierung, für wen Sie schreiben. Dieser Beitrag erklärt den Unterschied an konkreten Beispielen und mit Erfahrungen aus unserer eigenen mehrsprachigen Content-Arbeit.

Übersetzung, Lokalisierung, Internationalisierung

• Übersetzung: überträgt die Bedeutung eines Textes korrekt in eine andere Sprache. Im Mittelpunkt steht der Ausgangstext.
• Lokalisierung: passt Texte, Bilder, Formate, Preise und Beispiele an die Zielgruppe an. Im Mittelpunkt steht der Leser.
• Internationalisierung: baut eine Website oder Software von Anfang an so, dass sie mehrere Sprachen und Formate unterstützt – die technische Grundlage der Lokalisierung.

Selbst eine fehlerfreie Übersetzung kann ohne Lokalisierung scheitern. Eine grammatikalisch perfekte Seite, die im Titel einen Begriff verwendet, nach dem in diesem Land niemand sucht, wird nicht gefunden; Preise im falschen Format kosten Vertrauen.

Der größte Unterschied: Menschen suchen dasselbe mit anderen Wörtern

Die Keyword-Recherche für unsere eigenen Produkte hat das sehr deutlich gezeigt. Beim Schreiben über unsere Live-Spielstand-Software Multi Score Screen für Sportanlagen funktionierten direkte Übersetzungen von „scoreboard software“ nicht in jeder Sprache gleich. In den Vorschlägen der Google-Autovervollständigung standen im Türkischen „skorbord“ und „skor tabelası“ vorn, im Deutschen „Anzeigetafel“ und „Spielstandsanzeige“, im Spanischen „marcador“ und im Russischen „табло“. Selbst Details wie die Tatsache, dass im Türkischen die Schreibweise „skorbord“ häufiger vorgeschlagen wird als „skorboard“, entschieden darüber, welches Wort in den Titel kam.

Dasselbe gilt für das Thema selbst. Deutschsprachige Nutzer suchen nach der „Padel Zählweise“, spanischsprachige tippen „puntuación pádel“ – mit Akzent. Deshalb haben wir Titel und Zwischenüberschriften in jeder Sprache nach der tatsächlichen Suchabsicht neu formuliert, statt den Ausgangstext zu übersetzen. Die technische Seite mehrsprachiger SEO, also hreflang und URL-Struktur, behandeln wir in unserer hreflang-Anleitung; Lokalisierung bedeutet, die richtigen Wörter in diese Struktur zu bringen.

Internationale Keyword-Recherche Schritt für Schritt

1. Mit einer Muttersprachlerin beginnen: das Thema erklären und fragen: „Wie würdest du danach suchen?“ – daraus entstehen die ersten Suchbegriffe.
2. Autovervollständigung mit Zielsprache und Zielland prüfen: Dieselbe Sprache wird in verschiedenen Ländern unterschiedlich verwendet.
3. Suchergebnisse ansehen: Ranken Produkte, Ratgeber oder Vergleiche? Das zeigt die Suchabsicht.
4. Jedes Keyword genau einer Seite zuordnen: Zielen zwei Seiten auf dasselbe Keyword, konkurrieren sie miteinander.
5. Keine Zahlen erfinden: Ohne Daten zum Suchvolumen nach Absicht und Vorschlagssignalen entscheiden und das dokumentieren.

Formate: Datum, Zahlen, Währung, Einheiten

Formate sind der am häufigsten übersehene Teil der Lokalisierung. In Deutschland und der Türkei schreibt man Tag.Monat.Jahr, in den USA Monat/Tag/Jahr. Tausender- und Dezimaltrennzeichen unterscheiden sich: Derselbe Preis lautet im Englischen „$1,299“, im Deutschen und Türkischen „$1.299“ und im Russischen „$1 299“ – genau so zeigt ihn auch die Preisseite dieser Website je Sprache an. Maßeinheiten (Meter und Fuß, Kilogramm und Pfund), Adress- und Telefonformate, der erste Wochentag und die Uhrzeit (24 Stunden oder am/pm) müssen ebenfalls zum Markt passen. Nichts davon korrigieren Übersetzungswerkzeuge automatisch.

Kulturelle Anpassung: Ton, Bilder, Beispiele

Die Anrede unterscheidet sich: Die meisten türkischen Unternehmensseiten verwenden das förmliche „siz“, im Deutschen prägt die Wahl zwischen „Sie“ und „du“ die Persönlichkeit der Marke, im Spanischen variieren „usted“ und „tú“ je nach Region und Branche. Auch Bilder transportieren Botschaften: Eine ungewohnte Umgebung oder Kleidung kann signalisieren, dass der Inhalt „nicht für uns“ geschrieben wurde. Beispiele, Fallstudien und Kundenstimmen nach Möglichkeit aus dem Zielmarkt zu wählen, baut am schnellsten Vertrauen auf. Humor und Redewendungen verlieren in direkter Übersetzung meist ihren Sinn.

Rechtliches und Vertrauen

Jeder Markt hat eigene rechtliche Erwartungen. In der Europäischen Union regelt die DSGVO die Verarbeitung personenbezogener Daten, in der Türkei das KVKK; deutsche Websites brauchen ein Impressum. Cookie-Hinweise, Widerrufs- und Rückgaberechte, Rechnungsangaben und die Frage, ob Preise inklusive Steuern angegeben werden, unterscheiden sich ebenfalls. Diese Texte dürfen nicht nur übersetzt werden, sondern müssen an das jeweilige Recht angepasst und fachkundig geprüft werden. Eine lokale Telefonnummer, Geschäftszeiten in Ortszeit und ein Support in der Landessprache stärken zusätzlich das Vertrauen.

Wann reicht Übersetzung, wann ist Lokalisierung Pflicht?

Nicht jede Seite braucht denselben Aufwand. Umsatzrelevante Seiten wie Startseite, Produkt- und Leistungsseiten, Preise und Kontakt verdienen eine vollständige Lokalisierung: Keyword-Recherche, angepasste Beispiele und geprüfte Formate. Für Ratgeber zu Nischenthemen und Hilfeinhalte genügt oft eine gute Übersetzung mit Glossar und kurzer muttersprachlicher Prüfung. Wie Sie KI für den ersten Entwurf nutzen, zeigt unser Leitfaden zur KI-Übersetzung für WordPress.

Ein Beispiel aus der Praxis: Preisangaben

Wie viel Lokalisierung schon in einer einzigen Zeile steckt, zeigt eine Preisangabe. Für deutsche Endkunden muss klar sein, ob der Preis inklusive Mehrwertsteuer gilt, ob Versandkosten hinzukommen und in welcher Währung abgerechnet wird. Für Geschäftskunden ist dagegen der Nettopreis üblich. Dasselbe Produkt kann also in zwei Sprachversionen nicht nur anders formuliert, sondern auch inhaltlich anders angegeben werden müssen. Solche Fragen gehören in einen Lokalisierungsleitfaden, den alle Beteiligten – Übersetzer, Redaktion und Entwicklung – kennen.

Lokalisierung in WordPress umsetzen

Technisch brauchen Sie je Sprache eine eigene URL, übersetzte SEO-Felder, Menüs pro Sprache und ein Theme, das Datum und Zahlen korrekt darstellt. Unser eigenes AYM Multilingual sorgt mit Glossar und Massenübersetzung für einheitliche Begriffe, rechnet WooCommerce-Preise mit Live-Kursen um und zeigt unübersetzte Inhalte im Übersetzungs-Check. Wenn Sie eine neue Sprache planen, beginnen Sie mit unserer Anleitung WordPress-Sprache hinzufügen; für mehrsprachige Keyword-Recherche finden Sie alles zu unseren SEO-Dienstleistungen.

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